网站建设模板网站:收购百科名医网,字节跳动布局医疗健康的野

2020年5月15日,据企查查数据显示,字节跳动完成了对百科名医网的全资收购,百科名医网法人已替换为字节跳动高管严授。

科技巨擘入局医疗健康领域早已不是新鲜事。京东健康刚一问世就取得了超10亿美元的A轮融资;阿里健康的港股市值现已超过2500亿港币;百度和腾讯也在继续发力互联网医疗领域;美团也从医美切入,布局大健康领域。

虽然如此,字节跳动悄无声气的入局,仍是让人有些意外。乍看起来,百科名医网关于字节跳动来说,是为头条百科提供更具权威性的医学内容。

事情真的这么简略吗?沿着百科名医网和字节跳动,动脉网发掘出更多的信息。字节跳动在医疗健康领域的布局,似乎现已逐渐明晰……对此,你怎么看呢?我们评论区见!


头条百科缺失的专业医疗内容


字节跳动2020年要布的局,刚过春节就落下了第一子。

2020年2月头条查找独立APP上线,2019年就现已上线网页端的头条查找终于来到了熟悉的移动端,意图切入查找引擎领域。随后在2020年4月底,头条百科测试版上线,头条查找终于有了百科类产品。

那么,为什么字节跳动会俄然收购百科名医网?可能要从百科类产品的医学内容说起。

百科类产品是由社群搭建的科普产品。在大大都行业中,由网友自发维护建立词条的科普常识都没问题,但在医疗健康领域是个特例。医疗健康领域过错的信息可能会误导用户做犯错误决策,从而对用户的健康形成危害。

因此,各大查找引擎都在医学相关的内容上,使用了权威的来历。比如搜狗查找使用的是百科名医网;QQ和微信查找使用的是腾讯医典;百度也在2019年中推出了百度健康医典,搭建权威医学健康科普平台。

百度健康医典页面


以百度查找和百度健康医典为例,如今在百度上查找医疗健康相关的词条内容,排在第一位的就会是百度健康医典中收录的相关内容。其所有内容都通过行业专家的编审,包括了概述、病因、诊疗流程一直到预后的悉数信息。

百度健康医典现已完成了上能触达监管部门,中能合作医院医师,下能效劳C端用户的完好医疗布局,乃至有时机向外延伸到更多医疗场景中。

查找引擎是字节跳动在2020年着力推广的领域,关于医学科普这个强需求的领域,字节跳动天然不想放过。相比于自建百科,在有适宜标的的状况下,收购会是更好的选择。

互联网巨擘的医学科普


被收购的百科名医网于2012年上线,通过与各大医院、顶级的专家学者合作,提供专业的医学科普内容,曾是原国家卫计委权威医学科普项目仅有指定平台。从行业定位上看,百科名医网连接行业的能力和内容质量,都与字节跳动的需求符合。

百科名医网的融资历程


就在被收购的半年前,百科名医网2019年10月才刚刚完成了由千骥资本和蓝驰创投投资的1000万美元B轮融资。在这种状况下字节跳动仍将其收入囊中,足见其对入局医学科普领域的决心。现在,百科名医网的工商主体“北京百科康讯科技有限公司”,现已被字节跳动旗下的“北京互动极致科技有限公司”100%控股。

在专业医学常识科普领域,百科名医网、百度健康医典和腾讯医典是主要的三款产品。三个医典类产品都与专业的医师和机构合作,为用户提供专业级的医疗内容。但通过产品细节上的不同选择,能看出三款产品在详细的产品逻辑上,有纤细差异。

三款医学科普产品简要比照


依据三款产品的特点,我们分别从以下几个维度进行了分析:

流量进口:在字节跳动完成收购后,三款产品的流量进口方式根本一致,都是从自家流量平台导入。百科名医网从今天头条和头条查找中获取流量;百度健康医典主要通过百度查找获取流量;腾讯医典则从微信或QQ查找进口获取流量。并且三家都不直接将流量导入医典平台上,流量仍然留存在原平台。

产品定位:从流量进口就可以看出,三款产品的功用都更像是查找引擎的附带插件,为查找引擎提供增量信息。百科名医网和百度健康医典都没有APP,百度健康医典乃至没有独立的微信小程序,这与他们查找引擎插件的定位吻合。毕竟插件只是用来提供功用,独立APP反而会分流。腾讯医典在三款产品中是相对独立的一个。腾讯医典在2019年初就发布了APP。在宣传上,腾讯医典也更积极。

商业模式:百度健康医典是百度健康发起的权威健康常识科普“公益项目”,因此营收其实不是百度健康医典现阶段的核心方针。腾讯医典现在的定位也像是公益项目,虽然腾讯没有明确表明,可是在小程序和APP内都没有发现收费项目或是显着的广告痕迹。百科名医网被收购后的商业模式,我们将在后文评论。

对外合作:腾讯医典是最积极的,在2018年就与WebMD达到了合作,取得其内容的独家授权,APP内设有专门的WebMD分区;2019年3月开播的《人世世》第二季与腾讯医典合作发布了《医典人世》系列短视频;2019年11月腾讯医典又作为主办方之一举行了腾讯ME大会;还在2019年8月宣布将与人民网、医渡云三方一同打造智能健康产品“人民医典”。

百科名医网建立8年,开展时间是三家里最长的,资讯更丰厚。百科名医网曾在2016年与百度、中国查找,在原卫计委、科技部等部委的辅导下,一同搭建了权威医学科普传达网络平台。百科名医网还曾与搜狗达到过合作,为搜狗明医提供内容支撑。

百度健康事务部总主管杨明璐则曾在年初表明,百度健康医典将深化与国家药监局新闻中心的合作,复制、立异现有内容出产模式,提高权威内容的掩盖面完善内容生态建设。

过往成果:百度健康医典和腾讯医典现已交出了一份不错的成果单:

2020年年初,百度健康医典现已与全国400多位专家和60多家权威机构达到了合作,均匀每日满足1200万次健康常识查找需求。百度沿着医典产品推出“凌云方案”,整合专家的个人介绍、参加编撰的词条、科普文章等打造医师个人主页,在协助医师打造个人品牌的同时,提高用户寻医问药的体验。

腾讯医典也不遑多让。到2019年6月,腾讯医典已与全国上百家知名医院和1000多位专家建立合作,其间两院院士、学科带头人80多位。腾讯医典已可提供超过8000个疾病的权威医药学资讯,包括超过1500支视频等多图文内容。构建了各类疾病的深度、结构化医学常识图谱,内容涵盖症状区分、开始诊断、怎么医治到恢复管理。

因为有百度健康医典和腾讯医典的样板效应,字节跳动也选择了从医学科普切入医疗领域。而这,似乎只是字节跳动布局医疗健康领域的初步。

字节跳动的医疗探究


在收购百科名医网之前,字节跳动在医疗健康上的布局乏善可陈。收购百科名医网,简直是其现在为止在医疗健康领域仅有的资本动作。虽然字节跳动旗下的抖音、西瓜视频、抖音火山版,都有健康相关的板块,但其产品矩阵中,在医疗健康领域动作最大的,还要数今天头条。

今天头条在医疗健康领域是吃过“亏”的。

国家企业信用信息公示体系中显示,字节跳动曾在2018年因为保健品广告的问题遭到过300万元的处分,就在处分公示后的第二天,字节跳动推出了在健康领域的首项扶持方案。

在“2018算数健康大会”上,今天头条推出了“清风方案”,打入医疗健康垂直领域。“清风方案”预计全年投入1500万元用于优质内容扶持和推广,期望可以打造内容趋向优质、流量回归原创、粉丝簇拥优秀创作者的良性科普生态。这也是字节跳动正式发力医疗健康领域,推进优质内容出产的开始。

2019年,今天头条继续在医疗健康领域发力,主打医院品牌和医师、专家个人品牌,推出“了不得的医院”、“国之名医上头条”、《亲爱的医师》短视频节目、《名医上头条》微访谈等方案和栏目。这一系列方案与三家医院合作,继续产出高质量的医学专业内容。

“清风方案”一周年后,今天头条发布2019年健康大数据,作为自己在医疗健康领域的首份答卷。在一年的时间内,6.3万个健康类账号出产了394.9万条内容,阅读量10万+的爆文近3.2万。今天头条健康类资讯阅读量高达540亿,每天约有3500万人阅读健康内容,比2018年增加了60.7%;保藏数超7.2亿,增加50%;点赞数超3.2亿,增加达461%;评论数8600万,增幅139%。“了不得的医院”项目也合作了104家医院,入驻医师超1400位,出产内容14万余篇。

坚持优质内容出产,是字节跳动切入垂直领域的核心逻辑。跟着DAU不断上升,字节跳动正在触达自己的天花板。在拉新难度愈来愈高的状况下,只有优质内容才干保证用户的长时间留存。

在稳固了用户基础之后,摆在字节跳动面前的是另外一个问题,怎么在医疗健康领域跑通商业模式?

对标的WebMD?


在互联网医疗科普项目中,创业者们喜欢对标WebMD。字节跳动收购百科名医网,也有人认为是“中国版”KKR收购WebMD,通过整合头部内容,进行医疗健康方面的生态布局。

WebMD的商业模式是否适用于今天头条呢?

WebMD至今仍是全球最好的医学专业内容输出者之一。旗下的两个主要板块,WebMD主要面向消费者,Medscope主要面对专业的医疗保健人员。两方面事务一同构成了WebMD Health Network,构成了一套掩盖医患两边的医疗资讯体系。

2017年WebMD在私有化之前公布的终究一份年报中显示,2016年WebMD完成营收超过7亿美元,净收入9000万美元,较上一年增加42.6%。来自药械企业的广告和赞助收入达到5.6亿美元,是其主要营收来历;除此之外还有健康效劳(类似医学咨询)和少数的信息效劳。营运本钱和营销本钱是其主要本钱构成。

WebMD似乎现已探究出一条完好的商业变现途径:优质的内容吸引读者,然后通过药械企业和医学咨询效劳完成营收,这似乎也契合现在今天头条继续推进优质医学内容出产的战略妄图。

但别忘了,美国的监管环境和国内有差异,WebMD的途径其实不一定能适用于国内。这学生意头条可以做,但上限要比WebMD低得多。

首要,字节跳动在医疗健康方面的事务布局和WebMD有所不同。WebMD的两个子版块中,Medscope专门面向从业人员,更像是丁香园、杏树林。在2015和2016年,WebMD 的60%广告和赞助收入来自于这一板块,这部分是字节跳动暂时无法触及的。

其次,WebMD在2016年的广告和赞助收入中,有4.28亿美元来自处方药和医疗器械,占76.3%。这个数字好像和方才的60%不太一样?不是WebMD搞错了,而是广告监管要求的不同。在美国,处方药是可以面向大众进行广告宣传的,可是在中国,处方药只能面向专业的医疗从业者进行学术营销,禁止面向大众。

在WebMD 7亿美元的营收构成中,字节跳动能撬动的只有2.8亿美元的那部分。其间还不包括1.32亿美元的非处方药广告中来自于Medscope的部分营收。并且在保健品广告上受过处分的字节跳动来说,在切入药品领域时局必会更加慎重。

那么,现阶段字节跳动可以切入的最大领域,就落到了医学咨询上。

除了医学科普,还有在线问诊和互联网医院


字节跳动是否是行将开展医学咨询效劳?不,他们现已做了。

今天头条APP上百科名医网提供的内容


在今天头条上查找医疗健康相关的词条,优选推送的现已是百科名医网提供的专业内容。全体内容散布与百度健康医典根本一致,乃至包括了一些如糖尿病自测、专家答疑等更聚焦于用户详细需求的内容。

在词条的接近结束处,呈现了一组付费咨询的内容。用户可以直接通过头条APP付费向医师提问,并填写手机号码,医师会在24小时内回复患者的提问。

随后,我们查询了百科名医网的微信小程序和网站,却没有发现医学咨询的进口。也就是说,这项效劳不是百科名医网原本的,是专门针关于今天头条开发的。

在这项效劳的提问须知中显示,“此效劳由丁香医师提供”。

丁香医师仰仗扎实的内容输出,在今天头条上具有855万粉丝,称得上是今天头条上最大的医疗健康内容出产者。在这样的状况下,丁香医师与字节跳动之间的合作,水到渠成。

现在,这个项目似乎还在试水阶段,没有大势宣传。从功用上看,还有很大的改善空间。

这个项目提供的医学咨询效劳与丁香医师APP上的价格一样,可是在今天头条的APP上只能输入文字,并没有上传图片的选项,不能提供处方,也不能提供患者的既往病史。也就是说,在今天头条APP上咨询,医师要仅凭患者的根本信息和对病情的文字描述,为患者提供相应的医学建议,并且只能提供医学建议。与其他问诊平台相比,今天头条APP的问诊体验有待改善。

除此之外,还有更多耐人寻味的细节。

今天头条没有直接将用户导流到丁香医师平台,只是使用了丁香医师的问诊效劳,字节跳动未来想自己提供问诊效劳吗?因为被字节跳动收购的百科名医网旗下有一家子公司——海南蒲公英互联网医院有限公司。

海南蒲公英互联网医院有限公司是百科名医网在2019年8月设立的子公司。显然,百科名医网在当时现已做好了切入互联网医院项意图计划,这也是他们进行B轮融资的原因。

海南省卫健委官网上的公示信息


海南省卫健委官网上显示,2019年11月5日,海南省卫健委现已同意了百科名医网的子公司在海南省老城高新技能产业演示区海南生态软件B-13A楼2、4层设立蒲公英互联网医院和蒲公英长途医疗中心。依照批复中要求的6个月筹建期,该项工程现在应该现已进入验收阶段。

现在,蒲公英互联网医院工商页面上显示的高管团队,仍然是百科名医网的原始团队。考虑到百科名医网的高管团队现已完成工商变更,我们推测多是字节跳动团队缺乏专业的医疗健康管理人员,因此蒲公英互联网医院的后续运营仍旧由百科名医的原始团队负责,字节跳动暂时只接手科普网站页面。

字节跳动的医疗健康布局推测


可以联想,今天头条平台与丁香医师合作上线了问诊页面,同时收购百科名医网取得了一家行将建成的互联网医院。或许蒲公英互联网医院未来会承接这个在线问诊事务,究竟未来怎么,还需等候字节跳动的官方音讯。

总结来看,收购百科名医网是字节跳动在医疗健康领域中迈出的扎实一步。虽然字节跳动还没有官宣医疗健康领域的布局,但其浸透这一领域的决心现已很充沛了。互联网科技巨擘在医疗健康领域的布局正在继续加剧,我们也将继续重视。

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