品牌营销推广为何要好调“简约”?

本文总结了品牌营销推广中“简约”“简易”的差别,和在其中的运用实例与基本原理。

今日这篇文章内容,实际上也没啥非常聚焦的主题,只是纪录了在工作中中对品牌和简约的1些思索,即使是随笔吧。

期待它还像之前1样,能给从业品牌有关的盆友带来1点点启迪和参照。

1.100分的LOGO该长甚么样?

大家在与别人相处的情况下,最难堪的状况是甚么?

我想最难堪的便是:你做这件事的总体目标是A,而他做这件事的总体目标确是B。

方位不1样,最终的結果要末是4不像,要末就非常难产。

就拿设计方案LOGO来讲,不一样的人的设计方案总体目标,极可能便是不1样的:

甲的总体目标是简约; 乙的总体目标是漂亮; 丙的总体目标是差别化; 丁的总体目标是凸显制造行业特点

大家很难去判断谁才是最正确的。终究,大伙儿全是站在自身的观点,从自身的角度去点评1个事,始终沒有肯定的客观性。

我又想起了中小学教材上《画杨桃》的那1课

那末,若从营销推广的角度看来,LOGO设计方案的终纵目标是甚么呢?

或这样问:1个完善的LOGO应当做到甚么样的实际效果?

这个难题我想过很久,直至1个多月前才想通。

之前我就说过,点评1个LOGO的优劣,不可以只看LOGO自身,而是要看它实际的应用情景,例如:LOGO墙,广告宣传,包装,商品,品牌形象,和别的1切与品牌相关的物料上。

那末,在这些物料上,1个肯定完善的LOGO应起到甚么功效呢?

大家了解:1切的营销推广个人行为(打广告宣传,做路演,做陈列设计,乃至包含商品产品研发)全是以便令人去选购/认同某个物品。

若依照这个逻辑性,1个100分的LOGO就应当做到这样的实际效果——受众无需看别的物品,只需看到LOGO,就要想选购。

例如:1张广告宣传图,上面甚么都不必须放,只需1个LOGO,就可以全自动卖货;1个包装,上面也甚么都不必须放,只需1个LOGO,就可以全自动卖货 (先不考虑到“名牌要素”)

为何规定只放LOGO而不放别的信息内容?缘故很简易——信息内容多了就不可易令人记牢,这会增大公司的营销推广成本费。

好吧,或许你会觉得:这纯碎是天方夜谭。

的确是 最少到现阶段为止,我还没见过能做到这个规范的LOGO 我自身也临时做不到

但是,这其实不意味着沒有往这个方位走的品牌,并且他人做确实实很取得成功。(尽管它将会只保证了70分,但确实是我见过最好是的品牌设计方案了)

是谁呢?——天猫。

根据上图大家能很直观的看出:无论是姓名,LOGO,ICON,形象,广告宣传還是快递箱,天猫的品牌元素全是高宽比的统1——便是那只“猫”。

我最赏析的是它的广告宣传——便是1个猫头(但猫头只是LOGO的1一部分,而且还做了别的解决,因此我说它只保证了70分)。

而这类高宽比的统1,就可以巨大的减少公司的营销推广成本费——无论受众是看到了它的LOGO,形象還是包装盒,都能与全部“天猫”的品牌系统软件造成立即的联络。(浮夸点说:看1遍等于看6遍)

这压根就并不是京东的那条狗所能类比的实际效果。

那条狗要末很难有存在感,要末会将全部的营销推广成本费增大1倍,假如京东铁了心要把它打导致具备危害力的IP的话

由于在人们的团体在潜意识中里,“京东”跟“狗”沒有任何纯天然联络,这是两个「互相单独」的信息内容,而你非要让它们造成联络?那就花更多钱呗

好吧,考虑到到京东(制造行业老2/3)的狗跟天猫(制造行业大哥)的猫也有点联络,那就包容点——成本费只提升0.5倍,这是是多少亿来着?

OK,我们再只说回LOGO。

那末实际而言,要想让LOGO做到上述的终极实际效果(广告宣传只放LOGO就可以卖货),它应当考虑甚么标准呢?

很简易,大家根据剖析那些合理的广告宣传就了解了。

大家了解,要想让消費者从甚么都不知道道到买单,你的广告宣传最少必须回应4个难题:

我是谁? (品牌姓名) 我是甚么?(品类/制造行业) 有为何不同?(选购理由) 缘何见得?(令人坚信)

而要想让单独的LOGO变为合理的广告宣传,你的LOGO就务必另外回应这4个难题。有时还要回应第5个难题——怎样选购?也便是市场销售案件线索。

是的,这确实十分艰难(天猫都只保证了1,2,5) 但这不便是全部品牌人该走的方位吗?

2. 作甚简易?作甚简约?

简易和简约的差别是甚么?

有关这个难题,我先立即引入知乎客户@岳蒙的回答了:

简易:信息内容量很低,显性信息内容和潜在性信息内容之间的占比十分贴近; 简约:表层的显性信息内容非常少,但身后的潜在性信息内容量却十分大,信息内容比十分高;

(PS,这里的信息内容,关键是指受众能立即认知的信息内容,而不必须他人再加以解释)

大家還是先看来LOGO设计方案的事例:

请问上图两个LOGO谁更简约?

我想绝大多数人都会说:“耐克!”

实际上并不是的。

耐克的LOGO只保证了简易,并沒有升高到简约的高宽比。

1个“√”便是1个“√”,它能有甚么潜在性的信息内容呢?“对”吗?这仿佛又跟这个品牌没啥关联 将这个“√”与“NIKE”联络在1起,这里的成本费实际上是非常高的。

反观另外一个LOGO,尽管它在视觉效果上更为繁杂,但它无疑是个更简约的计划方案——1个图型就把「品牌姓名」和「制造行业特性」统统表述出来了,这便是所谓的“信息内容比很高”。(我几乎没说它是甚么姓名和制造行业,但你应当猜获得)

自然,它的字体样式鉴别度的确不高,但这是另外一个难题

大家再拿广告宣传创意文案来举例,请看下列两个广告宣传语:

红幺鸡成都麻将,成都人自身产品研发的手机上手机游戏 红幺鸡成都麻将,成都人自身的手机上手机游戏

这二者谁是简易,谁是简约呢?

很显著,第1个是简易,而第2个是简约。

“成都人自身产品研发的手机上手机游戏”,这句话能表明甚么呢?不过便是“更改宗”嘛,终究成都人更懂成都麻将。

但“成都人自身的手机上手机游戏”就不1样了,它不但涵盖了“更改宗”这个定义,还更将会包括了下列潜在性信息内容(也便是想到):

成都人更爱玩它;(在精准定位基础理论中被称为“受亲睐”) 专为成都人订制;(专属感) 手机游戏里有许多成都人;(暗示了商品的社交媒体特性)

你看,篇幅变少了,却能涵盖更大的信息内容量,这就叫简约。

自然,这里其实不是说创意文案的信息内容量越大就越好。

由于信息内容量过大就会造成1个难题:100本人看到这句话,便可能有100种不一样的讲解,除非你的商品确实能考虑这100种讲解身后的要求,不然你便是在运营1个将会对绝大多数人都失效的品牌。

因此,最好情况便是:它的信息内容量恰好等于商品能考虑的那几个要求点。

3. 简约并不是做减法,而是除法

许多人在提到“简约”的情况下,总喜爱说“大家要做减法”。

实际上这样的叙述是有难题的。

简约并不是做减法,而是除法。

更形象地说:简约的重要并不是减少,而是「缩小」。(减少是简易,缩小才是简约,可参照上文提到的对“简易”和“简约”的界定)

大家就拿“简约”的意味着——第1款iPhone手机上看来,你会发现:尽管它表层上减去了很多作用键,但具体上它的内嵌作用比那时候绝绝大多数的手机上都要多。

iPhone=iPod+电脑上+手机上,这显著并不是简易的减法就可以做到的实际效果。

这类缩小,具体上是更改了客户的实际操作相对路径——原本立即按数据键就可以打电話,如今必须先点1下左下角的ICON才行。 这类缩小,具体上是提升了信息内容的组成方法——原本你要各自进到A和B,才可以拿到1和2两种信息内容,如今你立即进到C便可以了。 这类缩小,具体上也是迫不得已的結果——由于它的作用确实太多,假如用再次用实体线键来解决,那数量会多得恐怖,因此就索性统统扔到显示屏里,做成虚似的。 这类缩小,身后所必须的各项适用,确实无法想像

是的,缩小无疑是比减少更高1层级的实际操作,即便减少自身早已很难——减少考验的是人的本性“贪多”的本能反应,而缩小既考验人的本性,还考验技术性整体实力。

4. 1定要简约才行吗?

大家了解:了解1个事情/道理的最好方法,其实不是看完全球上全部跟它相近/跟它符合的实例,而是要试着去找寻反例,从好几个角度,更全面的看待它。

那末,那本人人都崇尚的“简约”,大家能寻找甚么跟它相违反的取得成功实例吗?

自然有,例如椰树牌椰汁的包装

假如要问:椰树的包装设计方案简约吗?

我想基本上没人会说“是的”。但这其实不防碍它能变成该品类的大哥。

抛开生产制造技术性层面的壁垒不说,椰树的包装确实是个十分好的设计方案。

最先,很多大面积的比照色块在视觉效果上是是非非常抢眼的(营销推广中的“矛盾基础理论”在平面设计方案里一样可用),特别是当它大经营规模陈列设计的情况下,真的十分“壮观”。

其次是跟它的应用情景相关——尽管它上面的创意文案十分十分多,但它其实不期望你看完这些信息内容再买(由于你早就看过它的广告宣传了),更不容易规定你统统能记牢。

它所追求完美的实际效果,是你把它放在桌子上时,无意间瞄1眼,就可以看到它随意哪个「碎片化」的卖点。(这么多文本若是放在平面广告宣传上,毫无疑问是不符合适的,由于广告宣传跟消費者的触点沒有包装那末多)

那为何可口可乐公司就没写这么多卖点呢?

我想其实不是由于可口可乐公司企业的人写不出这么多卖点,而是由于可口可乐是1种不身心健康的“享受型商品”,它没必要用这么多文本来勾起人们的客观情况(要用也用歌词),人太客观就不喝可口可乐了

而那些偏客观的商品,例如身心健康食品类,伪身心健康食品类,保健品,书本和1些主打“性价比”的商品,就更合适用较多的文本来确立商品的各项信息内容。

嗯,假如凉茶在包装上能再多学学椰树,我觉得它今日的销量会更大。

再说回“简约”。

为何大家必须简约?

最少在创意文案层面,实际上不便是由于:大家确实没那末多机遇跟消費者叨逼叨吗

但假如还有机会的话,该说的還是得说。你别看iPhone的线下推广广告宣传做的非常简约(就只放了手机上的相片),但他人在新品公布会的情况下,但是1直叨逼叨了120多分钟。

另外一层面,就像可口可乐公司1样——假如你想令人选购1些客观情况下不太会选购的商品,再多的创意文案将会都比不上1张“带感”的照片。(图象更非常容易勾起感情)

但假如是偏客观的,话多1点也无大碍(文本更为精确和实际),例如下图便是《经济发展学人》的1则广告宣传。

自然,也例如本文,1共贴近4000字,它所对于的,也毫无疑问是客观和期待自身更客观的人~

完。

 

作者:小云兄,群众号:品牌圈圈(ID:Brand-Circle)

来源于:mp.weixin.qq/s/5IwowBPptGD8iyz70L_ysg

本文由 @小云兄 受权公布于人人全是商品主管,未经作者批准,严禁转载

题图来自Unsplash,根据CC0协议书

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